"洗一稔"历来齐是一件苦差使俺去也新网，行动每个家庭必备的"洗衣机"，也资格了从手工到自动、从水桶到智能的好意思满迭代。在远处的 19 世纪，洗衣关联词一项"大工程"，家庭主妇们得卷起袖子，用木制搓板在冷水中一搓一揉。进入 1850 年代，东说念主们终于迎来了第一代"洗衣神器"——手摇洗衣机。

到 20 世纪初，电的发明改造了一切。第一台电动洗衣机于 1908 年问世，洗衣机从此进入了"电动期间"，再也无谓靠东说念主力摇晃了。到了 1950 年代，洗衣机迎来了从电动向全自动时刻的转型，所谓"全自动洗衣机"，其实是指它不仅能洗一稔，还能我方甩干。

关于中国用户而言，家中老东说念主微辞会铭记从 70 年代驱动出现的"半自动洗衣机"，而大部分东说念主对洗衣机的默契齐是从 90 年代的"全自动洗衣机"造成的。像松下、海尔、小天鹅等现如今照旧为东说念主所熟知的洗衣机品牌，其发展历史齐不错追忆到 90 年代。以松下为例，诞生于 1994 年的杭州松下家用电器有限公司，次年便将松下洗衣机推向商场。30 年后，洗衣机果决成为家庭标配，并走向全品类、高端化、个性化的发展。

面对家电内卷，老牌日企奈何应付？

现如今，照旧成为家庭标配的洗衣机，也在靠近着多样挑战，确认 GfK 中怡康推总线上周度 / 线下月度零卖监测数据泄露，本年上半年，洗衣机线上、线下商场均价同比均有微降，其中，滚筒洗衣机线上线下商场均价分歧为 2115 元、4883 元，同比分歧增长 0.3%、3.4%，除此之外其他品类如洗烘一体机、波轮洗衣机等，均价均进入下落期。

在钛媒体 APP 看来，资格了多年的商场教训，滚筒洗衣机对波轮洗衣机的替代依然是现时商场中浩瀚的"换新能源"，销售数据也讲明注解了这少量。本年上半年，滚筒洗衣机在线上、线下商场份额分歧增长 16.1% 和 11.2%，成为带动洗衣机商场增长的中枢引擎。

此外，跟着奢侈者对生存效果、衣物照拂需求的增多，洗烘套装商场限制也同步提高，上半年，其零卖量额分歧同比增长 49.2% 和 40.5%。容量端，洗衣机商场照旧进入"超大容量"期间，确认 GfK 中怡康零卖数据监测，本年上半年，10~11KG（不含 11KG）容量段洗衣机在双线商场的零卖额占比均进步七成，为商场主流。

钛媒体 APP 沉稳到，比年来，除了容量上的提高，跟着洗衣机"换新升级"成为主要需求，用户对高端家具的怜惜度也在捏续高潮。当国内品牌开启捏续价钱战的同期，以松下、西门子为代表的入口品牌仍在坚捏高端计策。

松下对高端家具的打造不错追忆到 2018 年，通过与保时捷盘算推算 ( STUDIO F.A.PORSCHE ) 协作，发布了 ALPHA 洗衣机。彼时，商场主要靠近的挑战是盘算推算同质化严重与用户审好意思、奢侈智商升级之间的不匹配，松下之是以遴选与保时捷盘算推算进行协作，亦然为了大要让家电的盘算推算致力"破圈"。

与之访佛的案例也有好多，像是华为推出的 Mate RS 系列手机等等，齐是但愿大要借助包豪斯极简见识、盘算推算与线条、材质的诓骗来让家具取得更好的功能与审好意思交融，而且大要站稳高端商场取得高净值用户的招供。

杭州松下家用电器总司理胡杰华示意："高端品牌不单是是价钱高，更浩瀚的是提供独到的价值和体验。比如时刻方面，要捏续参预研发，打造大要引颈商场的时刻壁垒。"据他所说，ALPHA 家具极简盘算推算的背后，亦然诸多研发、时刻与制造的挑战。关于洗衣机而言，要思规复极简的盘算推算稿，则必须全面谈判到里面部件奈何调遣与排布，奈何从头开发新的结构，制品制造需要通过些许说念新的工艺等等。

捏续发力中国商场，研发与家具层面加快"原土化"

日前，松下全新一代 ALPHA 家具在杭州发布，家具搭载 α -Watch 智控星环，与传统固定在机身上的交互旋钮不同，它搭救从机身取下操作，机器还内置 α -Chat 智互语音、α -Box 智洗魔盒，交互愈加智能的同期，大要自动投放洗剂剂量，同期识别洗涤剂自动匹配最优的洗衣法子。

之是以遴选在中国商场最初发布高端家具，也最初在中国商场开启商场实施，松下电器里面也经由充分的究诘。松下控股人人副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗示意："与其他地区比拟，中国属于‘机灵型’商场，智能征战的浸透率较高，且奢侈者更容易接受新事物，同期在家电界限的立异也相对较多，家具迭代速率更快。"

但智能互联与家电的长入有期间亦然一把"双刃剑"，就如胡杰华所说："一方面，跨品类联动不错提高家具的智能化水慈悲用户体验，昂然奢侈者对浅陋生存的追求。另一方面，过度的跨品类联动也可能导致家具复杂化，增多用户的使用难度。因此，松下在进行家具盘算推算时，会充分谈判用户的骨子需乞降使用场景，确保跨品类联动功能既实用又浅陋。"

为了大要更好地昂然中国商场捏续升级的体验条款、按捺年青化的奢侈群体飘浮、审好意思与个性化抒发开释等需求，松下也在捏续加大中邦原土的研发立异。据本间哲朗先容，松下在华研发东说念主员照旧接近万东说念主，在往常的四年里，松下捏续加强在中国的投资，新征战了 18 个坐褥基地。

除了立异之外，松下也在积极鼓动 ESG 理念的落地，其中一个案例即是松下在 ALPHA 洗衣机上搭载的双转子变频压缩机，在体积减小、节能的基础上，还同步达成了烘干效果的提高与减震降噪。

本间哲朗示意："松下家电业务在中国照旧领有进步 40 年的历史俺去也新网，长入需求，松下将中国业务分为‘健康智能住空间’、‘迁徙出行’和‘智能制造’三个界限，从六年前，松下就驱动遴选原土化的标的策略。同期在我看来，松下依靠此前在日本乃至人人商场积贮的好多告戒，也齐对家电业务的捏续发展有所裨益。"（本文首发于钛媒体 APP 作家 | 邓剑云 裁剪 | 钟毅）