若是在某个周末走进北京的一家卡游旗舰店巨乳 女優，你可能会发现一个此前鲜有了解的、属于新世代的全新天下。 

店里不少年青东说念主手中拿着厚厚的卡册，里面是不同 IP 的卡牌。他们要进行的"职责"，是和其他东说念主所领有的卡牌进行交换、来不停网络出我方念念要的组合，这是集换式卡牌的基本玩法。 

对于卡牌，不少东说念主的哀悼还停留在上世纪 90 年代的宝可梦卡、游戏王卡和万智牌等，天然，还有小浣熊干脆面推出的水浒枭雄卡更是借助着《水浒传》的 IP 影响力席卷校园。 

这样多年来，卡牌在中国的破费泥土并莫得磨灭，甚而愈加充足，而新一代年青东说念主有属于我方的新一代卡牌文化，比如奥特曼卡牌，比如小马宝莉卡牌，再比如卡游三国卡牌。 

数据表现，# 小马宝莉、# 小马宝莉卡、# 小马宝莉出卡等话题的小红书浏览量分袂高达 107.5 亿次、20.5 亿次及 10.5 亿次，甚而远超头部潮玩品牌泡泡玛特本年最火的 LABUBU。 

一代东说念主有一代东说念主的"褴褛"

玩卡牌是当下在年青东说念主群体间相当流行的文娱神志。"后浪接头所"的一份探听表现，有 36.15% 的年青东说念主都曾保藏过卡牌，仅次于竹素保藏嗜好者与潮玩手办玩家。 

《2023 年中国保藏卡商场接头论述》转头了卡牌流行的五大原因：闲居的粉丝基础、高热情价值、浓烈的文娱属性、寰球破费才能的进步，以及"抽卡"机制带来的升值效应。 

粗心来说，卡牌具有多个层面的玩乐价值，不错保藏、不错酬酢、不错竞技，不同的玩法平静了破费者各样化的需求。 

更缺陷的是，卡牌的受众不仅仅年青东说念主。IP 永不老，也曾玩"水浒卡"的 90 后们，如今长大后也仍会被经典 IP 卡牌诱骗。 

菜菜等于典型的例子。90 后菜菜从初中运行就入坑卡牌，其时主要玩游戏王等竞技类卡牌，如今十几年已往，他已步入职场好几年，对卡牌的喜好却依旧不变。他告诉 36 氪，当今上班中午休息时，我方都会去隔邻买两包卡牌。 

菜菜保藏的小马宝莉 IP 卡牌

另一个侧面也不错算作佐证。菜菜在参预线下卡牌展时，发现现场许多家长陪伴孩子前来，且两边都是卡牌嗜好者，两代东说念主一说念集卡、换卡的场景很常见。 

"一代东说念主有一代东说念主的‘褴褛’。八零九零后小时候领有卡牌嗜好，在作念家长后，就会和下一代共同共享这个嗜好，也算是一种传承。"菜菜感叹卡牌圈的酬酢氛围相当融洽。 

由此，卡牌承载了粉丝群体相通文娱的功能的同期，也在这已经由中增强了卡牌本人带给破费者的热情价值。

IP 永不老

卡面内容是卡牌的基础身分，亦然诱骗破费者购买的关节。从卡面内容来源来看，集换式卡牌所波及的粉丝及文化圈层宽绰，但大体不错分为 IP 卡牌和真东说念主明星卡牌两类。 

字据艾瑞臆测的数据表现，国内卡牌商场仍以 IP 卡牌为主，2022 年中国 IP 卡牌行业的商场规模达到 86.7 亿元，同比增长 34.9%，是真东说念主明星卡牌商场的四倍过剩。 

实质来说，买卡牌的破费者买的是卡牌的 IP，而经典 IP 能够穿越时刻耐久弥新，是以许多 IP 卡牌都能够卓绝年岁层的壁垒。 

比如在菜菜心爱保藏的 IP 卡牌中，香蕉鱼观看在线视频网小马宝莉、海贼王、数码宝贝、宝可梦都是全球范围内的老牌 IP，"经典作品才值得被试吃。"菜菜暗示，这亦然他作念了十几年卡牌粉丝的原因之一。 

菜菜保藏的海贼王 IP 卡牌  

值得留意的是，近期二次元及动漫 IP "谷子"的火热，进一步助推了 IP 卡牌的流行。 

巨量算数数据表现，本年以"谷子"为关节词搜索热度同比增长 39.04%。国庆假期期间，"谷子"关联话题再次迎来一波搜索上升，搜索指数同比增长 370.55%，环比增长 169.85%，"吃谷"成为不少年青东说念主的旅游打卡阵势。 

数据表现，购买临近已经成为"泛二次元"用户最时时的破费行径，56.2% 的东说念主会购买临近。 

菜菜和他的"卡牌圈子"相同出于这一事理，"卡牌是我保藏的谷子之一，唯有是我心爱的 IP，它的临近我都会念念要入一下，我身边的一又友也都是这样的心态。"  

对"泛二次元"用户来说，"谷子"是酬酢货币，以及兴味和情谊的连合。而卡牌算作"谷子"的垂类之一，也严容庄容地成为不少"泛二次元"用户的破费选拔。 

在这一大趋势下，卡牌行业的 IP 气势在近些年极速扩大。卡游等卡牌品牌积极将更多动漫 IP 退换为卡牌居品，以平静破费者需求，险些"万物齐可卡牌"。 

以小马宝莉为例。天然《小马宝莉》这一动画 2013 年就在中国上映，但这样多年来，该动画片的影响力仍旧局限在儿童群体，并莫得着实出圈。 

直到卡游依据自身对于 IP 的锋利判断，在 2020 年将小马宝莉形成卡牌居品进交运营后，这已经典 IP 的热度直线上升，更是不停冲突了多个年岁圈层的受众。 

菜菜告诉 36 氪，小时候玩的卡牌基本只局限于一些卡牌专属的 IP，比如游戏王，但在今天的环境下，卡牌 IP 丰富了许多，不仅一些老牌动漫被引入，甚而一些刚刚播出的新番，没几周就有相应的卡牌居品面世。 

不错看出，在卡游等卡牌厂商的鼓励下，行业产业链快速熟习，很好地贯串了商场需求。 

多年蓄积下，在千岛 APP 卡牌品类关心数前 20 的 IP 中，除了奥特曼和小马宝莉，包括火影忍者、蜡笔小新、枭雄对决、第五东说念主格、咒术回战、魔说念祖师、海绵宝宝等共计有 12 个 IP 的卡牌居品均由卡游出品。 

据卡游招股书表现，按销售额绸缪，2022 年其在国内集换式卡牌商场中的市占率高达 71%，以通盘上风排行第一，排行第二至第五的卡牌公司所有这个词市占率为 5.70%，不及卡游的十二分之一。 

脚下的卡牌商场一如四年前的盲盒手办商场，站在了规模爆发的起头。 

据华经产业接头院发布的论述表现，2020 年全球集换式卡牌商场规模已达到 111.3 亿好意思元，瞻望 2027 年商场规模将扩大至 312.6 亿好意思元，2021 至 2027 年复合年增长率为 15.9%。

出海新宠

算作潮玩出海的始祖，泡泡玛特是潮玩行业的缺陷参考。 

数据表现，泡泡玛特已经通过出海"再造一个泡泡玛特"，本年上半年其港澳台及外洋业务营收 13.5 亿元，同比增长 259.6%，收入占比进步至 29.7%。此外，52TOYS、TNTSPACE、JOTOYS 等玩物企业也在布局外洋商场。 

泡泡玛特惊东说念主收获带来的启示，是中国精湛的居品工艺和专科的 IP 运营统筹兼顾。2024 上半年，泡泡玛特收入过亿的七大 IP（MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野 Hirono、Zsiga），均为独家签约或买断，或里面原创职责室 PDC 设想（Pop Design Center）。 

而卡游正勤恳成为卡牌届居品出海的新标杆。10 月 17 日，卡游致密告示与孩之宝完毕深度合营，取得《小马宝莉》系列的全球授权，与此同期，两边共同举办的"碧琪的派对"小马宝莉限时快闪店在上海静安大悦城揭幕。小马宝莉英文版、日文版卡牌居品也初次亮相，后续将最初在东南亚、日韩等地区发售。这是卡游出海的第一弹，亦然其全球化策略的第一步。 

实践上在致密出海之前，不少中国厂商的卡牌已经凭借口碑，通过代购及外洋电商等渠说念走到了外洋破费者的手中。 

比如在 X（原名 Twitter）和 TikTok 等平台，大都用户对卡游、卡卡沃等居品赐与好评。卡游的火影忍者卡牌，已经有不少拆卡主播产出点赞数千甚而上万的视频。 

比拟于国内，卡牌在北好意思、日本有卓绝百年的历史，领有熟习的产业链，玩家的年岁层漫衍以及集卡时刻也更广。这意味着，国内卡牌的质地已经在外洋熟习的商场里具有一定竞争力。 

这背后过硬的居品性量是驯顺全球商场的关节。要知说念。文化 IP 居品并非单纯靠 IP 粉丝就能一劳久逸，还需要制造业在时代和工艺上进行翻新。 

据悉，当前卡游在浙江、广东布局了 5 个坐褥基地，并于浙江建成卡牌、文具聪惠产业园区，引进了多条全球先进的德国曼罗兰全自动印刷坐褥线，搭配卡游专属纸张双面印刷，自主研发了冷烫、炫彩、3D 等前沿时代。 

比如变形金刚系列卡牌，四格光栅 SHR 卡尽头中式烫金工艺，从而呈现出变形金刚在闪闪发光的震憾不雅感。 

卡牌亦然国潮文化出海的缺陷载体，除了和外洋 IP 合营，卡游已经将不少承载中国文化的国产 IP 运送到外洋。此前，卡游三国卡牌已经亮相巴黎国际展览会，卡游原创国漫《枭雄对决 · 破空》也在国内和日本连载。 

本年 7 月的法国巴黎奏凯门前，出现的这一幕大约会让不少国东说念主骇怪：中国志愿者们手抓"八段锦"卡牌，就地邀请途经的法国东说念主及列国搭客参与挑战，先容这套发源于北宋的中国传统健身功法，不少法国受邀者们与志愿者一说念，摆出了卡牌上八段锦的各样姿势。 

从外洋年青东说念主喜好来看，中国文化的流行进度不行小觑，而卡牌算作传播载体，昭着将中国文化加工为一种更酷好更好玩的居品，让外洋破费者不仅看到中国文化，更能看到中国工艺和中国设想。 

一张小小的卡牌巨乳 女優，正扬帆起航。