文 | 邻章  推特 男同

苹果公布了甘休 9 月 28 日的 2024 财年第四财季财报。

从营收数据来看，这又是苹果创记载的一个财季，其营收范围达到了 949 亿好意思元，同比增长 6%；净利润也达到了 147.36 亿好意思元，要是扣除因欧盟粗拙法院国度提拔裁决被推翻所补缴的 102 亿好意思元的影响，事实上本财季苹果打净利润更是高达 250 亿好意思元，同比增长 12%。

具体到家具营收组成来看，iPhone 、Mac、iPad、工功课务在本财季均兑现了同比正增长，仅有可穿着和智能家居业务录得了 3% 的负增长。

而从区域阛阓收入组成来看：在全国主要阛阓中，除开中国阛阓，苹果均处于小步慢跑的情状，而中国阛阓固然处于回暖情状，但依旧是处于负增长阶段。本财季中国阛阓营收为 150.33 亿好意思元，同比下落 0.34%，不足客岁同期的 150.84 亿元，更不足分析师展望的 158 亿好意思元。

而本季财报也或预示着苹果公司畴昔一段时刻内的业务走向：在全国阛阓小步慢跑，在中国阛阓挑战深邃趋势依旧。

如咱们所见，固然苹果公司的业务体量已如斯之大，但在本季营收数据上，好意思洲、欧洲、日本、亚太其余步区齐兑现了同比增长，这是事实亦然夙昔较长一段时刻内的大趋势。

不错说，在大中华区阛阓外的主要阛阓，苹果公司的业务是处于小步慢跑的增长阶段，而在印度、拉好意思等新兴阛阓，也正在成为苹果公司的新的增长机遇之地。

诸如在本季财报会议中，苹果就暗示"咱们对印度阛阓柔和的握续增长感到高兴，咱们在那儿创下了历史新高。咱们将连接扩大印度阛阓的直营店诞生。"

但在中国阛阓推特 男同，苹果家具却未能助推苹果公司延续全国其他阛阓的前逾越伐。

数据潜入：固然本季受新款 iPhone 上市助推使得本季跌幅环比大幅收窄仅为 0.38%，但这一数据发达依旧远不足分析师预期的 158 亿好意思元。

这或也预示着苹果公司在中国阛阓或将濒临长久的增长挑战。

组成这种挑战的关键原因则是：中国阛阓是全国竞争最为浓烈的阛阓，但苹果公司在濒临浓烈竞争的同期亦有本领落地窘境亟待措置。

从竞争浓烈层面来看：

在现时全国前七大智妙手机厂商中，来自中国阛阓的智妙手机厂商就占据了五席，而跟着三星在国内阛阓式微，这在事实上使得苹果公司在中国阛阓的地方属于五打一的地方——而苹果公司一年仅有一次的新品更新政策与国产厂商一年数款家具更新的政策比拟，在消耗者贯注力求夺以及新本领赶紧落地层面，均处于相对残障。

而且在此实践下还阻截淡漠的一大实践是：国产厂商们现时家具，正赶紧向苹果家具围聚——不管是家具的外不雅工业贪图讲话已经秉性功能层面均是如斯。

一览最新发布的国产新品们，险些清一色的走向了类 iPhone 的直角边框超窄边贪图，有些致使还加上了与 iPhone 16 系列的拍照按键。；而动态图片、灵动岛、Airdorp 等原来属于 iPhone 的秉性功能，在现阶段业已几被各大厂商所禁受并融入最新系统中，是以现时业界流行的是"掏空苹果"，成为苹果平替。

而且国产还在拍照、充电等领域最初于苹果，再协作趋近外形、相同功能以及售价上风和原土化上风，国产正越来越强已是不争的事实。

是以在此实践下，苹果如安在国产"跟进与卓绝并存"的实践下，连接脱颖而出，已成为苹果在接下来的时刻里必须要回话的问题。

从原土化窘境来看：

而这种原土化上风，不仅使得国产们在用户需乞降渠谈下千里层面走得更深，同期在推断关键本领落地上，国产也比苹果走得更为顺畅——十分是现时最为火热的生成式 AI 本领上，国产在国内阛阓的落地速率比苹果快得多。

粗略看到，现时国内诸多厂商已顺着苹果 Apple Intelligence 的念念路，入辖下手于系统级 AI 体验的构建与落地——不管是系统级的见告节录整理、视觉识别已经屏幕情景感知等。

但行为这一念念路的提议者，苹果公司的 AI 本领却依旧未能在国内阛阓落地，这使得 iPhone 16 系列这一在苹果宣传中专为 Apple Intelligence 所打造的家具，现时在国内阛阓的 AI 体验却趋近为 0，以至于苹果在官网上也只可莫名的写上——"为 Apple 智能筹画好"。

而 Apple Intelligence 何时能在国内阛阓果然落地，当今苹果也未能给出确凿时刻，仅仅将时刻大要定在了来岁。

固然 AI 本领在用户购机驱能源中究竟能起到了多大作用，当今还莫得确凿数据得以支撑，但在浓烈竞争阛阓，AI 本领"东谈主有我无"的实践关于用户购机而言，势必不会是加分项。

写在临了：

固然在苹果的财报会议上，苹果暗示凭据 Kantar 的一项访谒，iPhone 是好意思国、中国城市、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型，而且跟着 iPhone 、iPad、Mac 全系家具均已完成部署 Apple Intelligence 的准备，苹果已构建起最佳的沐日季家具威望。

如斯种种，或在全国阛阓上为苹果连接开启创记载的 2025 财年第一财季。

但在苹果的第三大阛阓——中国阛阓推特 男同，面对强竞争阛阓环境，苹果依旧需要发奋激动 Apple Intelligence 的落地，需要拿出更多的变调，才让消耗者重回怀抱。