电商平台连续“抢跑”大促俺去也色播全集，史上最早“双11”行将开启。10月12日，阿里淘天集团在杭州举行“双11”发布会，告示2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启。

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“本年‘双11’券更多更大，价钱展示也更浅近，消耗者下单只需看平直价即可。”淘天集团负责东谈主深入。

（天猫“双11”发布会现场）

具体来看，在直降、满减基础上，88VIP大额券还将在10月14日下昼2点提前披发；好意思妆、衣饰、3C等行业品类券也会加量加倍；政府补贴初度可重叠天猫“双11”优惠；百大直播间狂撒10亿红包，每东谈主每天最高可领1500元；淘宝百亿补贴超万款大牌妙品最低2折，很是追加750元大额红包。

另值得一提的是，本年天猫“双11”放肆复旧以旧换新消耗，政府以旧换新补贴还将初度重叠天猫“双11”优惠。天猫联袂上千家品牌，聚首参加60亿元，通过披发品类券、品牌让利等步履，积极反应计策，促进消耗。一级能耗家电家具可享受2000元补贴、品牌直降15%及很是400元品类券，全体优惠低至6折。

让商家解脱廉价“内卷”

本年“双11”，优化营商环境、幸免廉价“内卷”成为电商平台的一大主题。淘天集团告示俺去也色播全集，本年“双11”将连续优化商家计策，促进良性竞争。

在本年“双11”技术，淘天集团将参加数百亿资金促增长、降资本。同期，淘天不再强制开运脚险，并推出“退货宝”来缩短商家转换货资本、撤职“先用后付”作事费等。平台还将披发300亿红包和消耗券，为商家争取更多成交，并通过百亿流量、30亿红包补贴等，为商家创造更多商业增量。

淘天集团深入，优化营商环境系列举措，引发了品牌商家参与天猫“双11”的证明。30万天猫品牌商家奋勇参加，步履商品数目超预期，其中优质家具超150万款，超等单品数目超2万款，现在天猫“双11”报名商家和商品程度已超预期。

阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台行状部总裁处端在2024年天猫“双11”发布会上深入，本年以来，宏不雅计策为电商行业发展创造了伏击机遇，淘宝天猫通过解绑仅退款、升级运脚险、解脱廉价“内卷”，有用解决电商行业“三大恶疾”，为商家带来积极、认知的营商环境。

“淘天正在对优质作事商家提供更多流量扶握，促进行业解脱廉价内卷。恶性价钱战不仅挤压商家的利润空间，也不成满足消耗者的品性需求，淘宝鼓动品性和作事从头成为商家的中枢竞争力，匡助商家从廉价内卷中自若出来。”处端深入。

在电商平台中，淘宝最初对优质作事商家松捆“仅退款”。本年7月底，淘宝上线店铺体验分体系，对4.8分以上优质作事商家平台不主动介入仅退款。上线两个月，淘宝对至极仅退款订单日均抑遏边界达40万单，不对理“仅退款”数目暴减。

数据炫夸，本年淘宝新开店铺累计超600万家，现在淘宝店铺分4.8分及以上的商家占比从30%快速进步至36%。

“双11”加快消耗回暖

阿里集团副总裁、天猫行状部总裁家洛在“双11”发布会上深入，跟着一系列增量计策落地，社会消耗证明握续回暖。本年1—8月，社会消耗品零卖总和同比增长3.4%，其中网上消耗品零卖总和增长率达8.9%，线上零卖依然成为消耗阛阓的主要增量。

“双11”不仅是单一购物节，更是相似消耗形状革新的伏击时机，动作线上零卖最伏击的节点，“双11”大促开发了一系列消耗新场景、新业态、新形状，成为开释消耗潜能、进步消耗结构、训诫壮大新式消耗的伏击节点。

本年“双11”，各大电商平台连续前置大促运行技术，国庆假期刚死心，各大平台就马上行径。这次天猫行将在10月14日开启第一波预售步履，比客岁“双11”滥觞提前10天。

京东告示于10月8日推出限时限量商品降价步履；拼多多告示自10月8日起本年的“双11”大促首轮补贴已上线；抖音把10月8日至17日设为“双11”的预热期。此前，最初告示“双11”大促提前的是快手电商，在9月19日的招商大会上，快手电商告示平台10月16日即进入“双11”预热期，10月18日将崇拜开售。

从“双11”营销趋势上来看，本年多个电商平台齐露出不再放肆追求“全网最廉价”，而是更为关注性价比、优质商品的消耗趋势。“咱们笃信，公正、有活力的环境，智商生长出健康可握续的增长，但愿这个行业能愈加良性发展。”处端坦言。

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